Wi-Fi-радар: как нас выслеживают, чтобы замучить рекламой

В сфере рекламы уже много лет идет поиск и успешное внедрение новых технологий для сбора и потенциальной аудитории. Одно из последних спорных решений – Wi-Fi-радар, который позволяет автоматизировать данный процесс.

Принцип работы

Аппаратная часть Wi-Fi-радара представляет собой обычный роутер, дополнительный функционал реализуется при помощи модифицированной прошивки. Поэтому радиус действия также ограничен несколькими десятками метров. Схема реализуема, поскольку устройства при включенном модуле Wi-Fi постоянно сканируют окружающее пространство для поиска точек доступа. Wi-Fi-радар имитирует такую точку доступа и фиксирует полученные запросы, которые уже содержать важную информацию, включая MAC-адрес.

Классические роутеры не сохраняют историю MAC-адресов, поскольку это не нужно для работы. Радар предназначен для хранения и передачи архива на сервер. На начальном этапе автоматически исключаются определенные типы устройств (часы, навигаторы и т.д.). Также может добавляться информация, как часто человек походил мимо данного заведения.

Для чего используется собранная информация

Самая простая схема – анализ трафика возле организации. Также можно анализировать конверсию онлайн-рекламы, отслеживая визиты.
Однако чаще запускают более сложные проекты, предназначенные для показа таргетинговой рекламы. К примеру, услуги по ремонту телефонов эффективнее показывать потенциальным клиентам, которые проживают рядом, поскольку мало кто согласится ехать на другой конец города. Крупные рекламные сети, включая платформы от «ВКонтакте», «Яндекса» и «Одноклассников», позволяют загрузить собственную базу MAC-адресов.

Еще можно использовать Wi-Fi-радар в рамках тематического мероприятия или в контексте карт лояльности. Например, после посещения выставки, которая посвящена радиоэлектронике, пользователь при работе в сети начинает видеть сообщения на данную тематику. Это вполне оправдано, поскольку посетитель, вероятнее всего, интересуется или работает в данной сфере.

Как избежать слежки

Для этого достаточно явно деактивировать модуль Wi-Fi. Некоторые модели также позволяют использовать дополнительные сценарии автоматизации, активируя беспроводную сеть только в определенных местах.

Проблему пытались решить и на уровне разработчиков. В частности, Google и Apple ограничили в мобильных устройствах режим отправки MAC-адресов. Однако данное ограничение не используется при подключении к известной Wi-Fi-сети. В итоге ограничение оказалось довольно просто обойти – достаточно использовать для радара название популярной публичной сети.

Насколько это законно

Использование таких устройств никак не нарушает текущее законодательство РФ. MAC-адреса не относятся к персональным данным, поэтому их можно собирать и обрабатывать. Более того, данную услугу вполне официально предлагают многие крупные провайдеры. Оплата обычно стоит из двух частей – стоимости роутера и абонентской платы, порядка 2-3 тысяч рублей.